TikTok sigue siendo el rey del microvideo. Esta es la principal conclusión del estudio de Metricool, que ha analizado más 3 millones de microvideos en redes sociales (reels de Instagram, de Facebook, vídeos de TikTok y Shorts de YouTube). En base a los datos extraídos del informe, los tiktoks son los que más visualizaciones de media consiguen, 18.173,32. Aún así la distancia que guardan respecto a los reels de Instagram no es amplia, pues los microvideos de la app de Meta se quedan con una media de visualizaciones de 16.152,88. Por su parte, los reels de Facebook sí se descuelgan de los principales formatos, consiguiendo una media de visualizaciones de 8.553,37. En último lugar están los Shorts de YouTube, que no consiguen llegar al millar y se quedan con 646,89 visualizaciones de media.
A tenor de los datos, TikTok mantiene su liderazgo como el formato más influyente de microvideos. Su trabajado algoritmo incrementa esta popularidad y le permite incluso ser una opción de búsqueda clave para los usuarios, descartando las herramientas tradicionales como Google.
El 'engagement' es de los Shorts
Mientras que TikTok arrasa y lidera con holgura la tabla de la media de visualizaciones, YouTube Shorts obtiene el ratio de engagement más alto con un 5,91. A pesar de ser los que menos visualizaciones de media tienen, este dato del engagement muestra que los usuarios de YouTube tienen un gran compromiso con el contenido que ven.
Por su parte, los reels de Instagram y los microvideos de TikTok no andan lejos, 5,53 y 5,75 respectivamente, demostrando así el grado de compromiso de los usuarios con su formato. En esta métrica Facebook Reels vuelve a descolgarse un poco de los primeros puestos, quedando con un 2,07 de ratio de engagement.
¿Importa la frecuencia de publicación?
El formato de microvideos es un éxito, pero lleva un trabajo detrás de planificación, edición y creatividad para garantizar calidad antes que cantidad. Por ello, nos preguntamos cuál era, y si la había, una frecuencia ideal de publicación de vídeos que garantizara un crecimiento en las diferentes plataformas.
Según los datos las cuentas que publican con mayor frecuencia son las Huge de todas las redes sociales y las que más, en función de la plataforma, las de TikTok, con una media de 0,9 vídeos al día. Le siguen, de las cuentas Huge, los Shorts de YouTube, con una media de 0,66 vídeos por día, Instagram Reels, 0,55 vídeos por día y en último lugar Facebook Reels con 0,38 reels por día.
De nuevo TikTok es la protagonista, pues las cuentas de todos los tamaños de esta red social son las que más publican. En las cuentas Big registramos una media de 0,58 tiktoks por día. Mientras que en las cuentas Medium y las Small quedaron en 0,47 y 0,39 vídeos por día respectivamente. En último lugar, las cuentas Tiny, con una media 0,28 tiktoks por día.
El Estudio de Microvideos está basado en el análisis de 47.648 canales de YouTube, 61.616 cuentas de TikTok, 232.385 de Instagram y 143.143 de páginas fan de Facebook. A su vez, hemos tomado muestra de 305.341 Shorts de YouTube, 747.071 microvideos de TikTok, 1.687.846 reels de Instagram y 694.683 reels de Facebook.