¿Pitsa? ¿Picsa? ¿Pissa? ¿Cuántas formas diferentes hay de pronunciar la palabra pizza? Se podría decir que casi tantas como consumidores porque sobre esta cuestión hay opiniones diversas. Para llegar a un consenso, Telepizza ha decidido poner sobre la mesa este debate en España y de paso así que toda la gente dé su opinión al respecto.
Continuando con su plataforma de comunicación ‘Viva la masa, ahí está el secreto’, la marca lanza una pieza audiovisual de 1 minuto de duración en clave de humor en la que da un paso al frente y otorga voz a la audiencia para que forme parte de su propia campaña.
“Si algo teníamos claro para la continuación de ‘Viva la Masa, ahí está el secreto’ era la necesidad de que nuestros consumidores conectasen con esta plataforma de comunicación. ¿Qué mejor forma de hacerlo que involucrándolos en nuestra campaña? Al final, son nuestros millones de clientes los que desde hace casi 40 años nos llevan haciendo líderes año tras año”, declara Alejandro Gómez, PR & social manager de Telepizza.
En la película, producida por Rebolucion e idea por Sioux & Cyranos, una repartidora de Telepizza llega a hacer uno de sus repartos más especiales. Al entregar las nuevas pizzas Maestras de Telepizza a una reunión de sabios de nuestra lengua, es inmediatamente cuestionada acerca de cómo pronuncia la palabra 'pizza'.
“El verdadero desafío era hacer la evolución de territorio que lanzó la marca el año pasado, es un territorio para que la gente lo haga suyo, lo toque, ya que es un mantra que nos recuerda que es siempre la gente, la masa, quien hace las cosas grandes, quien las trasciende. Ellos han traído a Telepizza donde está y Telepizza lo devuelve con creces de miles de maneras: abriendo locales en toda la geografía y no sólo en las urbes, cuidando la materia prima, innovando, intentando hacer las mejores promociones posibles, dando trabajo y cuidando la mejor masa de pizza del mercado para ser fiel a nuestra promesa producto, el secreto de su masa. Nosotros como agencia nos sentimos muy orgullosos de poder trabajar en esta marca tan bonita que forma parte de la cultura popular y que confía tanto en nosotros y en nuestro trabajo”, afirma María López-Chicheri, CEO y fundadora de Sioux & Cyranos.
‘El gran debate’ cuenta con distintas acciones en todos los canales de comunicación: desde televisión hasta radio, pasando por redes sociales o exterior. Así, Telepizza apuesta por dar continuidad a la campaña invitando a toda la gente a votar a través de su página web y a participar en este debate, dejando que sean ellos quienes decidan cómo se dice “pizza” en nuestro país.
“Cuando decimos ‘Viva la Masa’ no solo nos referimos a nuestro producto, sino a todas aquellas personas que nos acompañan desde hace años. Con esta nueva campaña teníamos un gran reto, que todo el mundo entendiese a qué nos referíamos y que se sintiesen parte de ella. Por ello, decidimos abrir un debate común, con el que la gente, nuestra masa, se sintiese identificado y parte de él”, comenta María Almeida, senior brand specialist de Telepizza.
La agencia de medios es Zenith.