El marketing verde está en todas partes y es utilizado por marcas de todo tipo: desde fabricantes de coches a compañías eléctricas y detergentes. En este último sector, Procter&Gamble y Reckitt Benckiser son las más activas. Esta última multinacional (con marcas como Lysol, Woolite, Cillit Bang, Dettol y Air Wick) ha dado luz verde a una campaña de publicidad internacional cuyo mensaje es que usar lavavajillas (y consecuentemente, detergente) es más ecológico que lavar a mano: se ahorra un 85% de agua. Es interesante señalar que esta compañía no cuenta con ningún producto de lavado a mano. El anuncio es obra de Euro RSCG, según afirma The New York Times.