El agua es mejor cuando no está dentro de una botella. Este el mensaje que subyace en la campaña "Voice of water" de la marca de filtros Pur de Procter&Gamble, en la que esta multinacional invertirá más de 45 millones de dólares y que contará con el actor Zach Braff (de la serie “Scrubs”) como la “voz del agua”. "Soy agua. No debería estar encerrado en una botella. Tengo cosas que hacer. Que crezcan los árboles, saciar la sed…” dice Braff en el primer spot. La campaña gráfica se estrena en noviembre con el siguiente copy: “No necesito un tapón ni una etiqueta. Me siento mejor desnuda.  Pur. Agua buena, limpia."  Además la campaña cuenta con el microsite www.purwater.com/voiceofwater .