Innovación,  promociones y comunicar el valor de la marca del fabricante son hasta ahora las estrategias más usadas por los anunciantes para luchar contra la marca de la distribución, batalla que no sólo se libra en España. En Reino Unido, Heinz ha buscado un nuevo camino por el que llegar a la cesta de la compra de los consumidores: vender sus salsas de barbacoa en centros de jardinería. Heinz ya había probado esta estrategia en acciones puntuales, pero nunca de manera permanente.