Un artículo en Advertising Age saca a la luz una polémica sobre la manera de segmentar usuarios de Facebook a raíz de la queja de una embarazada que se topó con un anuncio de Huggies en la red social. Ella no había comunicado a través de su perfil su nuevo estado, aunque su marido sí la había etiquetado en una foto de un test de embarazo que había dado positivo dos meses antes.