Sony ha llegado a un acuerdo con el francés Olivier Giroud, jugador del Arsenal, para realizar una nueva campaña de “microtising” (palabra fruto de la unión de los términos ingleses “microscopic” y “advertising”) para destacar la superioridad del color y detalle de la tecnología de sus televisores 4K. La marca Sony y el logo 4K en las botas de Giroud solo podrán verse si los espectadores cuentan con la tecnología Sony TV 4K. Además también pondrán creatividades en las mismas hojas del césped del estadio.