El pasado domingo Lima amaneció con gigantes paneles publicitarios que mostraban dos hombres besándose con el mensaje 'Mejor mantenlo en secreto', una persona con discapacidad acompañada de la frase '¿Podrá hacerlo sola?' Y un joven afroperuano con la pregunta '¿Él es doctor?'. Todos los carteles tenían el sello prejuicio en la parte superior y llevaban el eslogan 'Toma la vida sin prejuicios' como parte de una campaña de sensibilización para la sociedad peruana.

Por ningún lado aparecía una marca o había una señal que podía indicar qué marca estaba detrás de esta acción de unbranded. y la dud quedaba en el mabiente. ¿Quién era el responsable de esta acción y por qué se emprendió la iniciativa de colocar estas misteriosas vallas publicitarias?

Por fin el misterio se ha desvelado. La iniciativa corresponde al lanzamiento de Pink Lemonade, una limonada rosada creada por la marca peruana de jugos y bebidas L´Onda, y la cual nace con un trasfondo social enfocado en la lucha contra los prejuicios visibilizando historias reales con de personajes auténticos que lo sufren a diario.

Para hacerlo posible, L'Onda trabajó de la mano de la agencia peruana Orange Latam, quienes fueron la mente creativa de la estrategia de comunicación y definieron las líneas maestras de cómo masificar el mensaje y causar un impacto real en la sociedad.

“La limonada es una bebida altamente presente en el consumo diario de los peruanos y el toque diferencial que le ha aportado L’Onda es presentarla al público en color rosado. En un primer momento L´Onda pensaba presentar el producto bajo el slogan 'el color ni tiene género' ya que existen muchos prejuicios con el color rosa y muchas veces se atribuye al público femenino. Sin embargo, nosotros fuimos más allá, ya que no solo se trata de tener prejuicio por un color, la sociedad peruana en sí es bastante prejuiciosa. A partir de ahí empezamos a tejer toda la idea creativa en base a los prejuicios que imperan en nuestra sociedad y que tienen que ver con apariencias e ideas preconcebidas”, explica Manuel Ayllón, CEO de Orange Latam.

Para todas las piezas de la campaña tanto paneles, gráficas en redes y spot ha contado con personajes reales pertenecientes a la comunidad LGTBQ+, personas con discapacidad, representantes de asociaciones afroperuanas, entre otros personajes que también han ido o son víctimas de prejuicios como los hombres metrosexuales y las mujeres que juegan futbol, quienes cuentan cómo los prejuicios son parte de su día a día y como estos los afectan.