La campaña cuenta cuatro gráficas (obra de Pavlov, que ha contado con el fotógrafo Manuel Outomuro) y una página web www.tousinheaven.com. Pavlov es la primera vez que trabaja para este anunciante, que se puso en contacto directamente con la agencia. Carat es la agencia de medios.La colección huye de los símbolos clásicos de la firma (el famoso oso se convierte en un oso pirata) e introduce nuevos diseños con calaveras, coronas, sellos, fantasmas, herraduras, cerraduras y espejos. Todo con una áurea gótica que es nuevo para Tous.