La marca de supermercados con importante presencia en Cataluña inicia un plan estratégico de transformación que ha acompañado con una nueva imagen que incluye una especial banda sonora.

Caprabo la lanzado la campaña ´Benvinguda la vida´, una propuesta protagonizada por mujeres jóvenes que supone una clara apuesta por la innovación y la diferenciación en el mercado, sin abandonar los valores tradicionales de la marca.

Este nuevo posicionamiento de Caprabo pretende mostrar, a través de diversas historias protagonizadas por mujeres catalanas, cómo ha evolucionado Cataluña durante los últimos años y cómo la compañía ha estado presente a lo largo de este proceso de cambio. Además, está enmarcado en el nuevo modelo de proximidad basado en la cultura, la diversidad, la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer, y la sostenibilidad, ejes de desarrollo del plan de transformación de la compañía

La música juega un papel importante. Compuesta por Alidé Sans, el tema es un canto a la libertad, a la naturaleza, a la amistad y a la felicidad, valores con los que se identifica la marca y que invita al usuario a recuperar la confianza y la ilusión por la vida.

Como explica Xavier Ramón, director marketing de Caprabo, “queremos homenajear a todos las catalanas y catalanes que han estado a nuestro lado todo este tiempo y, a la vez, dar la bienvenida a nuestro nuevo proyecto. Nuestro lema, ´Benvinguda la vida´ es un mensaje de renovación y de invitación que se refleja de manera extraordinaria en la canción que ha compuesto especialmente para la ocasión la cantante aranesa Alidé Sans”.

La emisión de este nuevo anuncio se realizará a través de dos formatos, uno de 60 segundos y otro de 20 segundos. Por otro lado, la difusión se ha realizado a través de medios digitales como las plataformas HBBTV, Movistar+ y otras preparadas para la distribución publicitaria en Smart TV. De igual modo, se han utilizado medios de exterior, además de los medios tradicionales.