'Fresca, sonora, visual y con personalidad'. Así definen desde la agencia creativa Mono Madrid la nueva campaña que han desarrollado para que el Banco Santander comunique su cartera de productos. 'Si te da, San tan der' conecta las tres sílabas del nombre del banco (San tan der) con las tres de una expresión popular (si te da) para explicar que sea cual sea el proyecto de vida que tenga el cliente, Santander le ayuda. 

Sito Morillo, chief creative office de Mono Madrid, explica: “Con 'Si te da' mantenemos el tono que estamos construyendo para el Santander, esta vez para comunicar una campaña compleja de producto. La campaña habla de hipotecas, de sostenibilidad, de cómo abrirte una cuenta online o de cómo el banco puede ayudar a las empresas, pero lo hacemos de una forma fácil, directa y distinta en la categoría. Digamos que seguimos construyendo lo que empezamos con el 'Por que tú porque te', haciendo que el banco tenga una comunicación más cercana, con las personas en el centro. Y 'Si te da' lo cumple”.

Activa en televisión, exterior, radio, digital y redes sociales, la campaña tendrá además presencia en espacios de televisión de LaLiga Santander y Laliga SmartBank y estadios de fútbol. Además se han vinilado las más de 3000 oficinas y red de agentes en las que el banco ofrece sus servicios.

Para Marina Peña, directora de marketing de Santander España, “con esta nueva campaña queremos seguir evolucionando nuestro territorio de marca 'Por ti, los primeros', manteniendo un tono cercano, que rompe los esquemas de la comunicación institucional del sector, siendo disruptivos, emocionando y por supuesto volviendo a sorprender”, explica.

Según Jorge Fesser, managing director de Mono Madrid, “esta campaña nos sirve para terminar de consolidar nuestra relación con el equipo del banco y reforzar la visión sobre el futuro de la marca. Volver a retarnos y sorprender con una nueva campaña que mantiene la línea de comunicación que tan buenos resultados de negocio ha traído al banco y ha conectado con la gente a través de un tono más fresco, rompedor y valiente en su categoría. Sin sacrificar nuestra ambición creativa para dar mensajes de producto ni la popularidad o memorabilidad del concepto para trasladarlo a la gente”.