La descarbonización, la economía circular, la batería y la carga, el software del vehículo o la conducción autónoma son algunos de los temas que la marca de automoción Volkswagen muestra a los jóvenes que usan TikTok, red social en la que ha aterrizado por primera vez. Los propios empleados serán los creadores de los vídeos en aras de conseguir autenticidad.
“Estamos experimentando la mayor transformación de la historia del automóvil, lo que implica el desarrollo de nuevas áreas de negocio y disrupciones. A fin de fomentar la confianza en nuestra estrategia 'New Auto' también queremos llegar a la Generación Z, una generación digital y más consciente sobre el medio ambiente. En vez de alegar que la estrategia es demasiado compleja para una plataforma como TikTok, nos vamos a lanzar a la piscina y simplemente intentarlo, mediante el uso de infoentretenimiento”, explica Michael Manske, consejero delegado y director de comunicación digital del Grupo Volkswagen, en un comunicado.
La finalidad estratégica es llegar a los grupos objetivo más importantes de los mercados de Europa, Estados Unidos y China. Para ello, en los últimos 12 meses se ha consolidado y ampliado la interacción en Twitter, LinkedIn, Reddit y TikTok en Europa y Estados Unidos, así como en Weibo de cara al mercado chino.
El contenido tradicional relacionado con el trabajo ha sido reinventado con entusiasmo en TikTok y presentado con un toque de entretenimiento y humor. Y esto ha tenido un gran recibimiento: al 40% de los usuarios de TikTok les gustaría ver vídeos 'behind the scenes' de una empresa, según un estudio realizado en 2021 por ifopBase (TikTok Marketing Science French Trends Study 2021). Los resultados obtenidos demuestran que estos usuarios de TikTok opinan que la plataforma es un buen lugar para que las marcas dialoguen sobre las tendencias de empleo.
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