El mercado de fichajes dentro del mundo del fútbol está ya cerrado, un hecho que ha servido como ‘excusa’ a Scalpers para promover su colección deportiva Adrenaline con la campaña ‘Rebeldinho’. Bajo el claim ‘Workout or whatever’, el objetivo de esta acción busca conectar con la audiencia que practica deporte para divertirse y no para sufrir.
‘Rebeldinho’ está protagonizada por Henry Eriksen y muestra con mucho sentido del humor los tres factores claves de este 'deportista' para elegir equipo: la buena vida, el buen comer, el buen tiempo y la buena música.
La pieza narra la llegada a Sevilla, justo a punto de cerrarse el mercado de fichajes, de un muy singular jugador sueco de fútbol que quiere vivir el lado más lúdico de la vida de una celebridad sin tener que pasar por el esfuerzo que requiere hoy ser un deportista de élite. El mote con el que se hace llamar, Rebeldinho, da muchas pistas respecto a su carácter y prioridades.
Destaca la presencia en el anuncio de destacados periodistas y comentaristas deportivos de nuestro país, como Jesús Álvarez, Tomás Guasch, José Antonio Sánchez Araujo y Cristóbal Soria, que aparecen en imagen interpretándose a sí mismos y dotando a la pieza de notoriedad.
El objetivo de la campaña es posicionar Adrenaline como una marca deportiva desenfadada en un momento tan mediático como el cierre del mercado de fichajes. Dalmau Oliveras, director creativo en Wunderman Thompson, comenta: “Pese a haber sido rodada en condiciones muy exigentes por las altas temperaturas y la cantidad de localizaciones que aparecen en esta pieza, la campaña transmite todo lo que queríamos transmitir, el espíritu rebelde y desenfadado de la marca con humor. La esencia y la belleza de Sevilla han ayudado mucho a tener un buen resultado final”.
Jose Mª Piera, director de desarrollo de negocio de la agencia, añade: “Más que nunca esta es una campaña creada a cuatro manos. La intervención del cliente tanto en la génesis y mejora de la idea como su aportación a la producción y ejecución de la misma han resultado claves para que hoy podamos disfrutar de una pieza tan simpática como es Rebeldinho. Espero que Adrenaline se beneficie de la notoriedad añadida que pueda aportar el momentum del cierre de fichajes del mercado futbolístico y guste a la gente porque, con esta campaña, una vez más, Scalpers ha demostrado con hechos su rebeldía y valentía a la hora de comunicar”.