Para promocionar las guías de viaje Lonely Planet y captar nuevos usuarios para la web www.lonelyplanet.es entre los universitarios, el Grupo Planeta realizó una campaña en los sobres de azúcar que se repartían en las cafeterías de las universidades de Madrid y Barcelona. En total 310.000 azucarillos comunicaban una promoción: los cien primeros en registrarse en la web recibían de regalo una guía.